微信群发布网

当前位置:首页 > 微信群 >交友 >
LG在中国巨额亏损坚持不住了,却在房地产获得巨大成功_最全微信文章素材库!

LG在中国巨额亏损坚持不住了,却在房地产获得巨大成功_最全微信文章素材库!

LG在中国巨额亏损坚持不住了,却在房地产获得巨大成功_最全微信文章素材库!

微群网微信群发布网分享

详情介绍

LG在中国巨额亏损坚持不住了,却在房地产获得巨大成功

发布人:群推广 / 发布时间:2019-08-10 11:29:12    热度:492

LG要卖楼了?近日,LG被爆出将卖掉北京市中心的双子座大厦,预计出售88亿人民币,而2005年LG建楼时仅花费不到30亿。



LG要卖楼了?近日,LG被爆出将卖掉北京市中心的双子座大厦,预计出售88亿人民币,而2005年LG建楼时仅花费不到30亿。

时隔14年,LG躺赚60亿!

有人笑称,一流企业卖概念、超级企业卖大楼。不过,现实却是混不下去的企业才去买楼盘,比如LG。

1


“I Chocolate You”。提起LG,相信很多人会想起这句经典广告语。LG巧克力手机在金泰熙和玄彬的代言下是最受欢迎的滑盖手机之一,是很多80、90后的童年记忆。

当然,LG不光做手机,它是一家综合型大企业。

LG的历史相当久远。

1947年,韩国刚从日本帝国主义侵略中解脱,百废待兴。当时冒出了一大批创业救国、自己研发做产品的企业家,其中就包括具仁会,他是LG创始人。

具仁会坚信,只有资本才能救国,才能把整个民族从殖民统治中解救出来。于是他创建乐喜化学工业会社,这就是LG的前身。



LG以化妆品起家;为了研发不易破碎的化妆品瓶盖,LG进军塑料业,生产处梳子、牙刷、香皂盒、餐具等一系列很受欢迎的产品;1958年,LG又进军电器行业,收音机、电视、冰箱、空调、电话……成为韩国第一家电器公司。

不难看出,LG能够在战乱后的韩国迅速崛起,靠的是变。以化学工业起家,因生产需要而进军塑料业,因有野心打入国际市场而进军电器业,LG从不拘泥于某个方面,努力在各个产业都做到最好。

因此,它能在50年代末期建立起强大根基,70年代成为韩国化学、能源、电器、电子产业的龙头企业,2004年成为全球前三的消费类电子产品公司。

LG最被国人熟悉的业务应该是手机,这也是它最成功的的产业。

2001年,LG成为澳大利亚手机市场的主导品牌;2年后,LG进军欧洲和中东市场;2005年,LG发布最为国人熟知的巧克力系列手机。

“I Chocolate You”,LG的初衷是把手机设计成巧克力一样,让人买了以后忍不住先咬一口,即“爱巧克力哟”,这种宣传方式让LG在中国市场顺风顺水。

当时的巧克力机型有多火?尽管定价高达4000元,巧克力系列还是创下了单个系列手机60万台的销售成绩,销售额占LG所有手机的40%。

2008年,LG走向人生巅峰,在中国市场的手机销量达1.007亿部,仅落后于诺基亚和三星。

然而,这之后的LG就开始一路下坡。

当时的手机品牌都在转型,从功能机转型为智能机;当时的中国也从2G进入3G时代。但LG没有把握住转型机会,还坚持做功能机,这直接导致了它在手机行业的溃不成军。

不难看出,LG在手机上溃败的原因是不变。滚滚历史洪流面前,不进则退,LG却在机遇面前选择退缩,而不是迎难而上,这就是它衰败的原因。

再加上国产品牌的兴起和苹果手机的席卷全球,LG手机被淘汰出局也在情理之中了。

2


7月10日,雷军宣布以52亿买下北京8栋楼,感慨“北漂,奋斗九年多,终于买房了”;在此之前,张一鸣花90亿元买下中坤广场。

在互联网大佬们纷纷买房的时候,LG却在卖房,这反映了LG的什么问题?

都知道LG在走下坡路,不复往日荣光,但它真的沦落到要卖房了吗?

是的,但卖房纯属LG的无奈之举。

在手机业务上,LG其实做过一些挽回的努力。2013年,LG发布新款G2系列手机,但是G2在中国市场上毫无竞争力,在纷纷崛起的国产机面前,G2没有创新,定价也不便宜,它就像一颗轻轻丢进水里的小石子,几乎没有波澜。

没有关注度、没有销售量,LG手机如同鸡肋。

因此在去年第三任会长具本茂去世时,就有官方消息称LG手机退出中国市场。



除了手机业,LG的方方面面也都在退步。2016年,随着国产家电的崛起,LG冰箱、洗衣机已跌出销售前十;空调、电视也逐渐边缘化,近两年销量都保持下滑状态。

2019年第一季度财报显示,LG的综合收入为14.9万亿韩元,营业利润为8996亿韩元,比去年同期分别下降1.4%和18.8%;同时,LG移动业务已经连续亏损15个季度,总计亏损25亿美元。

这就是LG的现状,一步错、步步错。和上个世纪相比,现状的LG就像一个走不动路的老头,没有活力、更没有能力去改变现状。

1993年野心勃勃地进军中国市场,2005年在北京建起第一座由外籍企业投资的大楼,这充分体现了当时领导层的超前眼光。

常理来说,租房子办公才是外企的经营方式,但LG的成功就在于不仅省了14年的租金,还能躺赚60亿。这和欧洲连锁超市麦德龙很像,麦德龙在中国连年亏损,但它每开一家店都会买下相应的物业,现在光是超市的物业就值300亿。

在苦心经营的行业里举步维艰,却在无心插柳的领域躺赢。

这是LG的幸运,也是悲哀。

双子座大厦高140米,建筑面积15万平方米,位于北京建国门商贸圈,处在市中心,是东长安街的地标,是当之无愧的LG总部。卖掉总部对于一家企业来说意味着什么?

意味着LG很有可能在不久的将来全面退出中国市场。不止是手机业务,而是完完全全地出局。

因此,卖房是LG的悲哀,是拆东墙、补西墙的无奈之举。

躺赢的60亿可以解燃眉之急,却不能起死回生,LG在中国的日子恐怕不长了。

微信群发布网